1.1 传媒产业概念传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。
传媒产业与其他产业不同的一个重要特征是具有双重属性，即意识形态属性和产业属性，这种双重属性是传媒产业的本质特征。意识形态属性即传媒产业生产精神产品，具有强大的社会影响力，任何一个国家和社会都会把它纳入社会制度的轨道中，因此大众传播是一种制度化的传播，大众传媒产业的运作也是一种受控制的运作，受所处社会环境各方面的影响很大。产业属性是其本身具有盈利的功能，能通过生产、销售获得利润。从要素特征看，传媒产业属于知识技术集约型产业，媒介变更的基本特征是技术驱动型，并与文化创意产业紧密结合。从发展趋势上看，传媒产业属于主导产业，能引入创新并创造新的市场需求，具有持续的高增长率，对其他产业的增长有直接和间接的诱发作用。1.2 传媒产业分类 传媒产业分为传统媒体业和新媒体业。传媒产业包含图书、报纸、杂志、电影、广播、电视行业。新媒体业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分。具体新媒体业包含网络、手机、数字出版、动漫、游戏、电子报刊、手机报刊、数字电影、电视电影、网络广电、数字电视、手机电视、移动电视、楼宇电视、IPTV、电子商务、视频、社交、即时通讯、无线增值、在线阅读、显示屏、数据库等。
1.3 传媒产业发展历程
我国传媒产业的发展经历了5个发展阶段：第一阶段：1979-1984年媒体广告经营艰难恢复阶段。该阶段以《天津日报》《文汇报》和上海电视台等为首的媒体机构纷纷恢复了广告经营。此时，媒体机构一穷二白，各种资源都非常匮乏，做广告是为了求生存，解决生产成本问题。第二阶段：1985-1991年初步探索市场化阶段。该阶段媒体在政策许可的范围内大胆改革，广告经营的性质不再受到质疑，开始被看作弥补媒体经费不足的有力手段。这时期截止到上世纪80年代末，广告收入已突破10亿元大关，媒体广告经营初步形成规模。第三阶段：1992-2000年产业化进程逐渐加快阶段。该阶段电视开始发力，各级电视台的节目和频道数量快速增长，出现了《东方时空》《欢乐总动员》等创新型的节目内容。有线网络和卫星两种新的传输方式也开始登上历史舞台，电视的覆盖率和影响力越来越大，使得广告效果非常惊人，广告收入亦随之快速增长，互联网悄然而至，搜狐、新浪、网易、腾讯、阿里巴巴等互联网企业纷纷诞生，互联网广告开始起步。第四阶段：2001-2008年繁荣与转型并存阶段。该阶段传统媒体迎来巅峰，互联网开始兴起，整个传媒行业开始向数字化方向转型，技术的影响力凸显。第五阶段：2009年至今颠覆与重构阶段，进入移动融合时代。该阶段传统媒体逐渐走下坡路，再次面临生死存亡的考验。而互联网则在技术和资本的助推下狂飙突进，从PC迈向移动，从数字化迈向智能化。技术的发展消解了媒体之间的壁垒，大数据、人工智能掀起重重波澜，颠覆与重构的口号响彻云霄，“融合”成为一个不可抗拒的潮流。同时，新的技术还在层出不穷不断改变着媒体，改变着人的媒体接触和消费行为，我们逐渐进入到了一个融合的移动互联新时代。1.4 传媒产业发展现状（1） 整体看：传媒产业总产值逐年增长，增长率远高于GDP增长率。2013年至今中国传媒产业总产值逐年上涨，且保持较高的增长率。依据传媒蓝皮书的数据显示，我国传媒产业总产值由2013年的10637.4亿元增长到2021年的29710.3亿元，年复合增长率13.7%。增长率上2020年受疫情影响传媒总产值的增长率8.4%，其他年份增长率均超过10%，且每年的增长率远超过我国GDP的增长率。
（2）细分市场看：互联网广告、互联网营销服务、移动数据及互联网业务、网络游戏、网络视听短视频及电商五个细分市场的市场收入超过千亿元，且保持稳定增长。相关数据显示，2021年互联网广告收入为5435亿元，互联网营销服务收入为6173亿元，二者合计达11608亿元，规模稳居传媒产业大盘的核心位置；移动数据及互联网业务实现收入6409亿元，较上一年增长3.3%；广播电视广告及报刊行业规模继续收缩，广播电视广告收入持续下降至1000亿元以下。值得一提的是，2021年电影行业收入明显反弹，增长率超过100%。
（3）传媒媒介形态：近年我国各传媒媒介发展各有不同，其中图书、期刊、报纸出版总印数没有太大的起伏、电影院数量及电影银幕数量保持增长态势、移动互联网接入流量继续保持高速增长。数据显示，2021年移动互联网接入流量较2020年增长33.82%。2021年，中国国内市场上可监测到的APP数量为252万款，数量较上一年下降明显，究其原因，一是“净网行动”及《中华人民共和国数据安全法》促使不合规APP下架，二是教育行业“双减”、游戏版号新规等政策的出台，使得相关APP上架延缓。图片
1.5 媒体行业发展趋势
（1）传媒行业继续保持融合化发展。随着数字化、网络化媒体的发展，以及各种媒体技术、5G、人工智能等技术的不断进步，我国传媒行业将继续保持融合化发展道路。将传媒业不同的业态软硬件技术、资源、内容等有机结合，把电视、广播、报刊等传统媒体和手机、数字出版、网络等新兴媒体进行深度和广度融合，提供全方位、多层次、跨媒介、全球化、个性化的传媒服务仍然是传媒行业的重要发展趋势。
（2）数字媒体作为传媒行业的主要发展方向，未来将继续保持高速增长。随着5G、AI、物联网等新技术的不断普及，数字媒体行业将会呈现出更多新的业态和商业模式，实现从“新媒体”到“新基建”的跨越，催生了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，赋予了媒体新的时代内涵和发展空间。同时，数字媒体与实体经济将进一步深入融合，推动智能制造、智慧城市、智慧医疗等领域的快速发展，以及促进数字媒体的高速发展。
（3）内容创作将更加重要。随着数字媒体的发展，内容创作将更加重要。优质的内容将成为吸引用户的关键，同时内容创作能力将成为传媒行业的核心竞争力。
（4）短视频行业持续发力。技术赋权媒体内容生产流程加速转型，元宇宙等新兴产业阵地成为新媒体争夺要塞。短视频多元功能更深嵌合数字化生活，用户变迁催生全新发展机遇。CSM调查显示，短视频用户对3分钟以上更具完整性、叙事性的视频内容偏好提升，超八成短视频用户表示未来有意愿观看微短剧，微短剧、微综艺，为短视频的发展提供需求基础。同时，未来用户行为碎片化和视频节目微短化趋势仍将延续，符合大众审美，兼具思想性、艺术性的精品中短视频将进一步揽获用户关注。
